SEO-специалист IQeon – о том, что помогает сайту выйти в топ поисковиков

6076
17.12.2020
Поделиться
Глеб Таптунов – IQeon

Продолжаем знакомить с людьми, которые развивают и совершенствуют IQeon. Рады представить SEO-специалиста Глеба Таптунова! 

Глеб занимается SEO-оптимизацией уже около четырех лет. За это время в его портфолио накопилось множество как локальных, так и зарубежных проектов по продвижению – от интернет-магазинов до информационных порталов. Однако на достигнутом специалист не останавливается: ежегодно он повышает квалификацию, посещая конференции для вебмастеров от “Яндекс” и проекта BrightonSEO, принимая участие в вебинарах и авторских онлайн-курсах по SEO. 

К проекту IQeon Глеб присоединился около года назад. Здесь он занимается внешней и внутренней оптимизацией сайтов, повышением их позиций в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам пользователей. 

Со слов Глеба, SEO – самая меняющаяся отрасль в диджитал-маркетинге. Однако это именно тот инструмент, который помогает пользователю, не навязывая ему свое мнение, выбрать сайт самому, согласно поисковой выдаче. 

SEO-продвижение охватывает огромное количество отраслей и направлений маркетинга. Помимо оптимизации продуктов, приходится работать с инструментами веб-аналитики, чтобы находить взаимосвязи между поведением пользователей и результатами поисковой выдачи. 

Однако SEO – это не только статистические данные, но еще и творчество. Существуют строгие рекомендации по продвижению сайтов от “Яндекс” и Google, которые стоит соблюдать. Но для того, чтобы действительно достичь в этом успеха, нужно экспериментировать и изобретать что-то свое. Причем это важно для каждого отдельного веб-продукта, ведь условия их продвижения всегда уникальные. 

За плечами Глеба опыт создания и развития своего собственного сайта, где специалист методом проб и ошибок выводил идеальную формулу SEO-оптимизации. В конечном итоге он пришел к выводу, что важно соблюдать баланс между рекомендациями поисковых систем и тем, что делаешь ты сам. 

Поисковые запросы могут меняться каждый месяц. В аналитике отражается лишь 30% запросов, а остальные SEO-специалист может даже не знать. Именно поэтому создать универсальный алгоритм, позволяющий выводить любой сайт в топ, невозможно. Разработка и реализация SEO-стратегии – это поэтапный и методичный процесс, требующий знаний разнообразного софта и проведения тщательного аудита.

Как утверждает Глеб, для SEO-специалиста крайне важно понимать, как работает поиск и что нравится людям. Сегодня огромное количество закупленных ссылок в тексте не помогут ему конкурировать с другими статьями. Чтобы контент попал на первые строки в выдаче, ему нужно соответствовать интенту запроса или, другими словами, потребностям пользователя.

Современные поисковые системы работают по более сложным алгоритмам. Например, “Яндекс” внедрил нейросетевую архитектуру Yet Another Transformer with Improvements, благодаря которой поисковая система научилась лучше оценивать смысловую связь между запросами пользователей и содержанием документов.

Сегодня поисковики стали настолько продвинутыми, что показывают персональную выдачу исходя из предпочтений юзеров. И это касается не только Google и “Яндекс”, но и YouTube, маркетплейсов и магазинов приложений. Обмануть системы уже не удастся. И в топ выбьется только полезный для пользователя контент. 

Чтобы сделать оптимизацию сайта максимально эффективной, специалисту необходимо проводить глубинный SEO-аудит, в который входит свыше 300 различных аспектов. Среди них коммерческие и поведенческие факторы ранжирования сайта, анализ структуры и контента ресурсов конкурентов, мобильное SEO, техническая оптимизация, анализ всех видов контента, его индексация и многое другое. Поэтому специалисту критически важно уметь работать с большим объемом данных и выполнять много рутинной работы. Помимо прочего, необходимо уметь отсеивать действительно ценную информацию от хайпа и рекламы. 

В SEO-сфере новые алгоритмы внедряются каждые 3–6 месяцев, и охватить абсолютно все становится сложнее. Именно поэтому все больше специалистов уделяют внимание комплексному продвижению вместо подстраивания контента под правила поисковиков. В нашей работе важнее не отслеживать тренды, а отсеивать бесполезные советы и методики продвижения от того, что действительно нужно. 

Например, сегодня существует огромное количество советов, как продвигать блокчейн-проект. Некоторые из них – откровенный хайп с коэффициентом полезности, стремящимся к нулю. Такого понятия, как “продвижение блокчейн-проекта”, не существует. Продукты этой отрасли оптимизируются, согласно алгоритму Google E-A-T (Expertise, Authority and Trust), который объясняется очень просто: чтобы добиться успеха в индустрии, нужно продвигать качественный контент, подкрепленный достоверными фактами и экспертным мнением.

Следующий материал о команде IQeon совсем скоро! Следите за новостями на нашем сайте и в официальном сообществе “ВКонтакте”.

 

Поделиться

Сообщество

Присоединяйся
к сообществу

General questions

Нужна помощь?

На основе вопросов сообщества мы формируем специальную базу знаний о платформе IQeon, которая поможет найти ответы всем, кто знакомится с проектом впервые.

Интересуетесь интеграцией приложений?

Присоединяйтесь к игрокам IQeon

Присоединяйся к сообществу

Задать вопрос

Заполните e-mail и напишите свой вопрос: