Контекстолог IQeon – о рекламе блокчейн-проектов и изучении аудитории

232
20 ноября 2020
Поделиться
Людмила Вежновец – IQeon

Продолжаем знакомить с людьми, которые развивают и совершенствуют IQeon. Рады представить специалиста по контекстной рекламе Людмилу Вежновец! 

После окончания Белорусской государственной академии связи по специальности “Маркетинг” Людмила открыла новое для себя направление – контекстной рекламы. И в нем она работает уже около 8 лет! 

В сферу веб-маркетинга Людмила пробивала себе путь самостоятельно, изучая различного рода обучающие материалы, посещая всевозможные семинары и участвуя в образовательных проектах от компаний “Яндекс” и Google. В первый же год, как она стала заниматься интернет-рекламой, девушка получила все сертификаты по выбранному направлению и с тех пор ежегодно их подтверждает.

За плечами Людмилы более 500 рекламных кампаний для проектов разной направленности: финансовой, автомобильной, промышленной и многих других тематик. Около года назад специалиста заинтересовало направление гейминга, в частности – продвижение игровых приложений. Так Людмила оказалась в проекте IQeon.

Здесь она занимается закупкой и генерацией всех видов трафика, запуском, аналитикой, оптимизацией и масштабированием рекламных кампаний. Кроме того, Людмила исследует целевую аудиторию проекта и ищет новые источники трафика. А чтобы настраиваемые кампании были максимально эффективны и показывали высокий коэффициент ROI, эксперт предварительно тестирует разного рода гипотезы.

Тестирование стратегий, которые ты сам выстроил на основании цифр, – крайне важный пункт в профессии контекстолога. Важно понимать, что тест рекламы не всегда дает эффект с первого раза. Перед специалистом лежит большой набор инструментов, и важно уметь их комбинировать, используя в разных пропорциях в зависимости от особенностей проекта и его бизнес-задач.

В своей работе Людмила применяет различные сервисы по сбору семантики и автоматизации процесса создания рекламных кампаний, инструменты Google Analytics и “Яндекс.Метрики”. Со слов специалиста, продукты от компании Google более функциональны и гибки для настройки – они помогают анализировать эффективность рекламных вложений, а затем корректировать кампанию согласно получаемым результатам.

Людмила подчеркивает, что контекстная реклама – это очень кропотливый труд и рутинная работа, однако, несмотря на это, эксперт всегда находит в ней то, что доставляет ей истинное удовольствие.

Мне нравится динамика и изменчивость сферы, а еще больше – видеть реальную пользу от своей работы. Когда есть положительный результат – это мотивирует достигать новых вершин. Вдохновляют еще и нестандартные ситуации, которые заставляют выходить из зоны комфорта и приобретать новый опыт. 

Кроме того, нужно всегда анализировать свои проекты – хороший специалист по контекстной рекламе не может добиваться высоких результатов, не углубляясь в аналитику.

Как отмечает Людмила, продвижение блокчейн-проекта накладывает определенные особенности на работу специалиста. Так, любая реклама, относящаяся к блокчейну и цифровым активам, сильно контролируется алгоритмами платформ и много где запрещена.

Рекламирование блокчейн-проектов – это маркетинг уровня “выживание”. Например, если в области SEO достаточно подготовить качественный контент и он даст хороший буст в трафике, то для запуска контекстной кампании приходится искать различные варианты, способы и пути, чтобы она оказалась действительно эффективной. Очень важен грамотный подбор региона и источников для продвижения, а также взгляд на проект глазами потенциальных пользователей. 

После запуска нескольких рекламных кампаний может сложиться впечатление, что самые заинтересованные в блокчейн-тематике страны – это Индия, Россия и Украина. А основная аудитория в основном складывается из мужчин в возрасте от 25 до 34 лет. Однако это совсем не означает, что опираться следует только на полученные данные. Эффективная контекстная реклама – это результат долгих экспериментов.

Для Людмилы самым важным в работе было и остается постоянное развитие. В этом ей помогают различные вебинары и семинары, где эксперты делятся опытом, рабочими кейсами, используемыми инструментами и прочей полезной информацией. 

Специальность контекстолога позволяет развиваться ежедневно, в чем ее огромный плюс. Самое главное – четко видеть свою цель, желаемые KPI, оставаться гипервнимательным и ответственным и, конечно же, не лениться учиться чему-то новому.

Следующий материал о команде IQeon совсем скоро! Следите за новостями на нашем сайте и в официальном сообществе “ВКонтакте”.

Поделиться

Сообщество

Присоединяйся
к сообществу

General questions

Нужна помощь?

На основе вопросов сообщества мы формируем специальную базу знаний о платформе IQeon, которая поможет найти ответы всем, кто знакомится с проектом впервые.

Интересуетесь интеграцией приложений?

Присоединяйтесь к игрокам IQeon

Присоединяйся к сообществу

Задать вопрос

Заполните e-mail и напишите свой вопрос: